Utrecht & Partners is sinds 2022 officieel regiopartner van het Culturele Doelgroepenmodel.
Het Culturele Doelgroepenmodel (CDM), al jaren succesvol toegepast door Rotterdam Festivals, segmenteert publiek op basis van cultureel gedrag en voorkeuren wat inzicht oplevert in demografie, socio-economische kenmerken, media- en internetgebruik en cultuur en gedrag van huidig publiek en (potentiële) doelgroepen.
Met steun van Cultuurregio Utrecht is het model kosteloos beschikbaar voor alle culturele instellingen in de provincie Utrecht en biedt het op overkoepelend, gemeentelijk en instellingen niveau waardevolle inzichten in publieksbereik.
Het model biedt festivals, gezelschappen, musea, theaters, podia, filmhuizen en overheid houvast. Het geeft inzicht in huidige en potentiële doelgroepen, hun gedrag, wensen en behoeften. Deze inzichten helpen bij het maken van keuzes op het gebied van programmering of marketing en communicatie.
Lees meer over het hele project in dit magazine of bekijk de video.
CDM Community & Maatwerk
Utrecht & Partners biedt, naast de CDM-publieksanalyses, ook een uitgebreid kennis-en educatie programma rondom data en doelgroepen. Centraal staat hoe je de data en inzichten kan vertalen naar de praktijk. De CDM Community is voor alle culturele instellingen uit de Cultuurregio toegankelijk voor een aantrekkelijk tarief.
Meer informatie? Lees hier meer.
Publicaties CDM
In de rapporten ‘Utrechts Cultuurpubliek onder de loep’ is op basis van de bezoekersinformatie van de deelnemende culturele instellingen een beeld gecreëerd van het publieksbereik van de totale Utrechtse culturele sector met een verdieping op deelsector, op genre, op wijk en op buurt.
- Wat is het publieksbereik van de Utrechtse cultuursector als geheel?
- Waar is er ruimte voor verbetering van het bereik?
- Welke doelgroepen zijn kansrijk en waarom?
- Wat is het profiel van de bezoekers van culturele instellingen?
- Verschilt het publieksprofiel per type instelling of genre?
- Zijn er wijken of buurten in Utrecht waar de cultuurparticipatie laag is (blinde vlekken) en die extra aandacht verdienen?
Meer publicaties vind je hier.
Brochure CDM Persona’s
Er is een brochure beschikbaar met beschrijvingen van de elf culturele doelgroepen met informatie over de gemiddelde leeftijd, opleidingsniveau, huishoudgrootte, muzieksmaak, kunstbezoek, bestedingsruimte en de ideale weekendinvulling. Ook staan er verschillende kaartjes in die inzicht geven in welke buurt of wijk de doelgroepen in Utrecht met name wonen. In de laatste versie (november 2023) zijn ook de uitkomsten uit het landelijke onderzoek ‘Drempels, Motieven & Informatiebehoefte rondom cultuurbezoek’ toegevoegd.
Dashboards Cultuurregio Utrecht
Er zijn verschillende dashboards beschikbaar met inzichten in de samenstelling van het publiek dat bereikt wordt door culturele instellingen uit de gemeente Utrecht, gemeente Amersfoort en de regio Utrecht. Het laat het gezamenlijke bereik zien in percentages en een index.
De dashboards Herkomst per wijk en Herkomst per buurt geven inzicht in de verspreiding van het bereik van culturele instellingen in de steden Utrecht en Amersfoort. Welk genre is populair in welke wijk of hoe verhouden de buurten zich tot elkaar? Het geeft eveneens antwoord op de vraag uit welke wijk of buurt relatief gezien de meeste bezoekers komen.
Alle publicaties inclusief landelijke rapporten staan in de Kennisbibliotheek of kijk op de landelijke website van het Culturele doelgroepenmodel.
